如何用 GTM 設定「靜態網址搜尋」追蹤事件？

9 min readApr 14, 2024

觀察使用者搜尋的關鍵字對於網站內容的優化至關重要。無論是透過 Google Search Console 觀察使用者是如何找到你的網站，或是透過「 站內搜尋 」了解他們期待在網站上看到什麼內容，都能夠更深入地了解使用者的需求。

透過關鍵字的分析，我們能夠更有針對性地製作相應的內容，提供使用者更好的閱讀體驗，同時也提高網站在搜尋引擎中的曝光度。

我們可以透過 Google Search Console 觀察使用者在「 站外搜尋」時使用的關鍵字，而對於於站內搜尋的關鍵字，則可以透過 GA4 的加強型評估事件中的「 站內搜尋 」事件來追蹤，只需開啟此功能，就可以了解到使用者在網站內部的搜尋字詞。

但為什麼有些人的網站，即使打開了 GA4 的「站內搜尋」，依然紀錄不到搜尋字詞呢？

讓我們繼續看下去。

本篇重點

GA4 的「站內搜尋」事件是如何運作的？
設定靜態網址追蹤事件
-建立「自訂 JavaScript 」變數
-檢查是否有抓取到搜尋字詞
設定搜尋事件代碼
測試一下
如何在 GA4 報表中的找到搜尋字詞？
總結一下

GA4 的「站內搜尋」事件是如何運作的？

在介紹「靜態網址搜尋」事件追蹤之前，我們先來了解一下 GA4 加強型評估中的「站內搜尋」是如何抓取使用者搜尋的關鍵字。

一般來說，網站搜尋結果頁面的網址通常具有以下形式，也就是所謂的「 動態網址 」。

在此「動態網址」列中，位於「？」與「＝」之間的部分就是所謂的「搜尋字詞查詢參數」，在 GA4「站內搜尋」下方進階設定中，你會發現有一個與網址中這個位置相對應的欄位，用來設定你要追蹤的參數名稱。

因此，只要你的搜尋結果網址結構跟上圖相同，類似 www.xxx.com/?搜尋字詞查詢參數=xxx ，那就可以使用 GA4 內建的「站內搜尋」事件來進行搜尋字詞的追蹤，只是你的可能會是 ?q=xxx、?search=xxx 或是 ?query=xxx ，如果都沒有跟預設的參數名稱相符，你也可以自行新增，只要結構相符就可以。

但是，如果搜尋結果網址沒有帶上任何參數，而是類似於 www.xxx.com/search/[搜尋關鍵字] 的靜態網址結構，該怎麼辦呢？

不用擔心，我們可以使用 GTM 來設定專屬的追蹤事件，以解決這個問題。

設定靜態網址追蹤事件

許多早期建置的網站為了符合 SEO 技巧並提升使用者體驗，常將網址設置成靜態結構，將關鍵字放在網址中，讓爬蟲以及使用者易於閱讀。因此，許多網站也將搜尋結果頁面設定為靜態網址結構。（不過這種網址友善命名這個技巧的影響已經逐漸減弱，這點 Google SEO 官方代表 John Meller 早在 2018 年就提出了這點。）

但許多網站到現在依然是繼續沿用當初的做法，也因此無法符合 GA4 「 站內搜尋」事件的觸發規範。接下來，我們將運用 GTM 中的「自訂 JavaScript 」變數結合「GA4 事件」代碼，來完成靜態網址類型的搜尋事件設定，同時沿用原 GA4 加強型評估的「站內搜尋」事件及參數名稱。

首先，假設搜尋結果頁的「靜態網址」結構如下圖：

（網址中的「搜尋關鍵字」就是使用者真正搜尋的字詞，這邊只是示範，所以才用這樣的名稱）

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建立「自訂 JavaScript 」變數

GTM 左側面板選擇「變數」 > 下拉至「使用者定義的變數」區塊選擇「新增」 > 點擊中間「請選擇變數類型以開始設定」 > 選擇右側的「自訂 JavaScript 」

接著我們將下列這段代碼，貼到「自訂 JavaScript」的欄位中，看不懂這段 JavaScript 代碼沒關係，這段代碼在處理的就是在抓取網址 /search/ 之後文字，也就是使用者搜尋字詞的部分。

因此，如果你的網址中沒有 /search/ 而是別的名稱，請自行替換成你網址中相對應的名稱。

（例如：你的網址是 www.xxx.com/keyword/[搜尋關鍵字]，就請將 /search/ 替換成 /keyword/)

function extractSearchKeyword() { 
  var pagePath = window.location.pathname; 
  var searchParam = '/search/'; //引號內可以替換成你自家網站網址列中真正的網址 
  
  if (pagePath.includes(searchParam)) { 
    var keyword = pagePath.split(searchParam)[1].split('/')[0]; 
    return decodeURI(keyword); 
  } 
}

完成之後畫面如下圖所示，命名之後儲存，我們就可以開始測試這段代碼是否成功抓取網址列中的搜尋字詞。